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我們的理念：創意主導，我們深信想像力是啟發創意的有效途徑。我們鼓勵員工發表任何打破現狀的想法，「天馬行空」尚不足以形容，「沒有任何限制」才是成功探險的保證；我們接受顧客的不合理建議，因為那正是鞭策我們進步的來源與動力。
品質第一

：我們許下超級承諾。我們無法藉由許下平凡的承諾來獲致成功，我們不會做出「夠了就好」的事情，只有「做得更多、更好」，全力克服怠惰與抗拒，在產品與服務上提供顧客超表現，以展示我們尊重品牌的承諾。
速度優先：我們認為速度決定一切。在動態環境中保持優勢的惟一方法，就是快速行動。我們快速推出商品、快速提供顧客服務、快速回應市場狀況，所有阻礙速度的設備、作業、措施、想法、觀念等，我們都要予以排除。
顧客至上：我們徹底打造顧客至上的服務環境。我們提供最令人感動的商品給顧客，以最令人感動的方式服務顧客，並建立最令人感動的顧客關係，我們必能獲得最令人感動的回報。
誠信經營：我們堅持誠信原則。對員工誠信，所以能信任尊重員工並充分授權；對顧客誠信，所以能用心經營並熱忱服務；對自己誠信，所以能獲得他人的信任和忠誠。
 

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